Sozial orientiertes Konsumentenverhalten im by Prof. Dr. Helmut Giegler,Markus Anzengruber PDF

By Prof. Dr. Helmut Giegler,Markus Anzengruber

Die Bedeutung der sozialen Komponente beim Kauf von alltäglichen Gebrauchsgütern wurde bisher in der Forschung vernachlässigt. Markus Anzengruber zeigt, dass Konsumgüter in dieser Zielgruppe ein wesentliches tool zur sozialen Profilierung darstellen. Ein Vergleich der komplexen Bedürfnis- und Verhaltensstrukturen junger deutscher mit gleichaltrigen deutschtürkischen Konsumenten weist erhebliche Unterschiede auf. Das Buch gibt Antworten auf die Frage, wie junge Konsumenten heute über replacement Wege gewonnen werden können als lediglich über einen günstigen Preis.

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by Daniel
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